由中共广东省委宣传部和广东省社科联主办，广东营销学会承办，广东营销学会城市营销专业委员会和华南理工大学工商管理学院EMBA教育中心协办的第60期岭南学术论坛：城市文化与营销10月22在华南理工大学隆重举行。

　　华南理工大学工商管理学院副院长、教授、博士生导师、广东营销学会城市营销专业委员会主任沙振权致欢迎词。

　　广州市社会科学界联合会主席顾涧清介绍了广州市在城市营销中的经验，作了《岭南文化的传承与创新——兼谈广州“四地”文化》主题演讲。他说：我们正在进入一个重要的战略机遇期，广东、广州建设“文化强省”、“文化强市”的规划纲要的出台，使人们对文化定位的认识越来越深。大城市以文化定位未来，未来如何?要看文化。机会是留给有准备的人，留给有准备的地方和单位、个人。这次中央的全会开完以后，广东、广州都是有准备的地方和城市。我们已经相继出台了文化方面的规划纲要。

　　顾主席从广州历史发展的古代、近现代、当代，放在全国的角度总结出广州“四地文化”：海上丝路发祥地、民主革命策源地、改革开放前沿地，岭南文化中心地。“四地”文化孕育出贯穿古今、融汇中西的广府文化。

　　顾主席还谈到，世界文化遗产的申报这几年越来越严格了，还有名额的限制，一个国家一年只能报两个，一个是文化遗产，一个是自然遗产，不能多报。广东有一个开平碉楼，但广州还没有世界文化遗产，原来想推南越王遗址。遇到一个机会，世界遗产委员会，大家都有一个共识，国际文化线路的申报不受名额的限制，我们就想到丝绸之路首当其冲。广州做了大量基础性的工作，现在沿海与海上丝绸之路有关的城市，就想推广州为牵头城市，这些城市一起来申报。广东第二项世界文化遗产有可能就是海上丝绸之路。

　　顾主席对广州城市文化的未来充满信心：无论过去、现在、将来，广州都是一个创造奇迹的地方。目前广州市社科联等单位正准备在广州大学建立一个广府文化研究基地，已经得到省委宣传部等部门的批准。基地将先从研究广府文化切入，竖起大旗，然后整合港澳文化。

　　广州珠江新城新中轴线核心规划设计者、华南理工大学建筑学院常务副院长赵红红教授围绕城市化进程中如何以文化促进城市营销作了精彩论述。赵红红教授说：美国诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格尔茨说影响世界未来发展有两个最重要的事情，一个是中国的城市化，一个是美国的高科技。为什么中国的城市化引起了世界的关注、美国的关注?因为中国城市化发展的规模和速度，是人类历史上空前绝后的，在人类发展史上是巨大的人口迁移运动和生活方式的改变。我们看到在50年代曾经有一个小小的城市化高潮，之后一直都是非常缓慢地发展，改革开放之后，城市化又开始了高速发展的阶段，改革开放30年，每年有1%的城市化的速率。根据研究，从20%到40%城镇化率，世界各个发达国家城镇化进程各不相同，英国用了120年，法国100年，德国80年，美国40年，日本30年，我们国家用了22年，我们一年做了人家3-5年的事情。世界城市化水平是50%，但我们国家还只是接近。中国城市化率将从现在的47%提高到75%左右，发达国家都在80%到88%以上。我们国家未来还要提高25%左右才能达到75%的水平，大概有3亿到4亿人要从农村进入城镇或是城市。我们仍然处在一个快速城市化发展的阶段，我们目前有400亿平方米的建筑，未来满足这3亿-4亿人进城，还要建300亿平方米的建筑，现在每年是15-20亿平方米，中国未来建筑还有30年的高速发展期。要建设什么样的城市?时代对我们中国的发展提出了要求，作为一个大国、强国，要对人类发展负责任，所以要对城市文化、城市规划体、城市经营等问题进行认真的思考，在国际上树立起对人类发展负责任的大国形象。

　　赵红红教授认为，广东文化特别要研究的就是吸收新文化。我们要研究建筑文化、城市文化和先进的技术文化。广州有美好的未来，我们要探索和创新。不光是谈绿色宜居，更重要是谈绿色的人文环境，幸福的生活指数，怎么样让城市更美好。

　　英国牛津布鲁克斯大学荣誉博士、广东省原建委主任、广东省人大常委及城建环资委主任委员、循环经济理论倡导者陈之泉则从城市垃圾处理角度，提倡垃圾分类，提高城市管理水平、倡导循环经济，造福人类，将城市垃圾处理提到了城市文明建设的高度。他说，城市垃圾管理是实施循环经济最典型的实例，城市是人类文明的聚集地，既消费资源，又排泄废物，可以讲，它是地球上癌症的突发地。城市的垃圾管理是体现城市现代文明的重要原因，文明属于文化领域范畴。最近中共中央十七届六中全会提出重要内容，就是解决“三个不适应”：一是文化水平与综合国力不适应，二是文化发展与经济增长不适应，三是文化发展与国民素质要求不适应。城市垃圾管理地与文化教育、国民素质有着重要的管理，实施垃圾分类管理是体现国家文明和国民素质的重点。

　　垃圾的管理和整治是城市政府管理的一大难题。改革开放几十年，解决到现在半个世纪都没有解决垃圾问题，不仅需要一整套科学、完善的管理办法，而且需要有一批挚诚的管理人员全身心地投入，需要全市广大市民群众及其每个家庭的密切配合。垃圾，是人人都会接触到的废物，处理得好，就可以使城市更美好，处理得不好，就会成为癌源。广州市每天产生15000吨-18000吨的垃圾，按下限计算，一年就是540000万吨，这么大的体积，每年占多大的空间，产生多大的污染，这么多的垃圾怎么解决，每年市政府要花几十亿的人民币来对付垃圾。垃圾分类、以垃圾养垃圾这一条道路，可以实现使垃圾变为财富的目的，这样可以为国家节约几十个亿。

　　现有垃圾管理体制必须进行改革，实施“以垃圾养垃圾”的体制。改革使中国人在世界上站起来，使中国人富起来，城市的垃圾管理运行机制不改革，就没有出路，改革是需要有一点冒险精神。垃圾管理最好的办法是从家庭源头进行分类，通过分类使垃圾真正变成再生资源、再生产品进入市场流通，企业就有了资金，企业可以用这些资金解决自己的经营。垃圾是循环经济的典型项目，使资源变成产品，产品消费以后变成垃圾，垃圾回收之后再变成资源，再变成产品。所以做好这个项目是城市文明的重要水平。

　　在论坛互动环节，赵红红教授、陈之泉主任、广东决策研究院研究员周兆晴、广州金蟾软件研发中心有限公司总裁杨洪、广东营销学会城市营销专业委员会副主任朱健文等围绕目前城市营销的现状以及未来发展进行了热烈的讨论。

　　承办此次论坛的广东营销学会会长戴履先最后做了总结发言，他指出，今天各位专家讲得很清楚，一个地方，一个城市，如果你不宣传，不去规划她的发展，你这个城市怎么发展，怎么走向世界，怎么样让城市的人生活在这里幸福，所以我认为城市营销专业委员会将来可以为广东所有的城市发展提出一些规划、一些发展思路。今天开了好头，以后要围绕城市营销更多的开展像今天这样高水平的论坛，来推动广东大大小小城市的发展，使“建设幸福广东”落到实处，城市建设好，人才可以生活得幸福。

　　在21世纪，城市化是中国经济发展的重要驱动力。一个城市不仅需要争取卓越的经济成就，也应该是一个充满文化活力和具备卓越营销能力的城市。文化创意正持续改变着城市经济的本质，需较少物质投入的文化资源已成为财富创造的主要贡献者。

　　城市营销最初由菲利普·科特勒提出的“国家营销”衍生而来，是运用市场营销方法，把城市的经济与文化资源进行精心策划与整合，通过实行符合市场经济规律的策略措施，达成改善投资环境、提升城市形象、树立城市品牌、提高城市竞争力的计划目标。

　　广东是全国文化创意产业的先行省份之一，在借助岭南文化“营销广东”方面进行了大量的成功探索。广州亚运，则给城市文化与营销添加了一个漂亮的案例。首先，亚运会开幕式是独具匠心的文化营销：在珠江上的海心沙举行，借助珠江之“水”，把珠江新城推向全世界;其次，城市形象营销，亚运会“扮靓”了广州城，传播了广州的魅力与风采;再次，在亚运城建设上，为广州长远规划和发展落下精彩一笔。亚运营销极大地促进了广州城市形象的塑造和城市品牌的树立。成立广东营销学会城市营销专业委员会，将极大促进广东城市营销的理论和实践发展。