[摘要]科技接受模型是研究科技产品的接受程度及其影响因素常用的研究方法，网上银行作为一种科技服务，在对其研究中广泛运用了科技接受模型。但是在互联网环境下，顾客获取信息渠道多元化，使得消费心理发生变化，品牌消费趋势上升，以品牌整合发展战略和营销策略来吸引更多顾客成为网上银行业务发展的重点。因此，针对网上银行品牌二次选择的研究更具现实意义。
[关键词]网上银行 网络营销 品牌选择
〔中图分类号〕F830.4〔文献标识码〕A〔文章编号〕1000-7326 (2010) 08-0066-07
*本研究受广东省哲学社会科学“十一五”规划项目(08Y0-03)和广州市哲学社会科学规划项目(10Y64)资助。
作者简介 廖俊峰，华南理工大学经济与贸易学院讲师、华南理工大学工商管理学院博士生;沙振权,华南理工大学工商管理学院副院长、教授、博士生导师(广东广州，510640);王中强，中国建设银行广州市分行(广东广州，510665);程睿，香港城市大学商学院。
