[摘要]数字娱乐信息产业的特点使其市场运营模式有别于传统娱乐产业。中国数字娱乐信息产业拥有巨大的市场潜力，探索适宜的发展途径是其当务之急。数字娱乐信息产业的高风险性，致使企业往往因营销策略失败而退出市场。缺乏激励的环境和高企的市场集中度是我国产业前进的障碍。网络游戏产业作为数字娱乐信息产业代表，通过对中韩两国数据比较，对目前并存的多种市场运营模式进行实证研究，推导符合中国国情的市场运营模式.从而推动产业发展
[关键词]数字娱乐信息产业 市场运营模式 实证研究
〔中图分类号〕F062.5〔文献标识码〕A〔文章编号〕1000-7326 (2010) 11-0057-06
本文系广东省哲学社会科学“十一五”规划一般项目“数字娱乐信息产业发展规制研究”(07E20)的阶段性成果。
作者简介 高嘉阳，中山大学管理学院博士研究生华南师范大学经济与管理学院讲师(广东广州，510275);孙高洁，华南师范大学经济与管理学院副教授、博士(广东 广州，510006).
